UD品牌招商说明
一 文件分享
1、招商方案：
﻿2024-618大促_UD招商方案.pdf
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﻿FY24-618阿里妈妈代销方案V2.pdf
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2、招商资源包：
﻿【百灵】UniDesk品牌商业广告产品合作刊例-618大促版-0411.xlsx
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3、618周期专属品牌激励🔥🔥🔥：
●阶梯激励：阶梯激励门槛设为100w起，分门槛反哺比例5%-15%，单店铺享全域通灰盒返货封顶100w；
●增量激励：同比若产生增量，增量部分额外进行原产品返货激励
                       200万>投入≥100万单店铺返货封顶10万 ，
                       投入≥200万以上单店铺返货封顶100万；
●新客激励：新客新设权益区隔，百万以下配赠10%全域通灰盒，百万及以上配赠10%原产品；
* 代销仅享受阶梯激励政策，阶梯激励政策与新客激励不可同享，阶梯激励政策与同比增量政策可叠加
●适用产品：淘外品牌产品（集采&特殊价格政策、跨政策周期订单、分众不可享受以上激励）
●政策适配周期：2024年5月1日-2024年6月20日
●返货周期：反哺资源消耗周期-2024年6月30日之前
●已享受反哺政策的订单不支持撤单和实结
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4、618品牌联合VI要求：
目前延用日常版，不影响资源置换，后续将更新618UD品牌大促VI：
待更新
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二、重要信息&时间节点
1、招商时间：TOP/超级全域通/全能王牌/超级专项/单媒体营销：2024/4/15—2024/6/202、上线时间：TOP/超级全域通/全能王牌/超级专项/单媒体营销：2024/5/1—2024/6/20
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三、项目信息
（一）UD品牌介绍
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●产品概览：
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（二）UD产品介绍
定制产品●TOP
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起投门槛：100万特殊说明：
1.100万起投，投放点位不少于2个；如包含微信朋友圈等特殊样式资源，则需额外增加2个媒体点位；
2.第三方监测：只能加一组监测，不支持分媒体监测，如果有媒体点位不支持第三方监测，则整包不支持监测。
3.大促PD限售期：5.20-6.20
4.腾讯系、B站、微博平台所有素材需要体现天猫或阿里元素，快手、抖音、Bilibili不支持直播相关素材和落地页。
5.系统将尽量按频控要求展示广告，但不保证所有展示均在频次内，除按照溢价加收规则约定频控的订单外一律不支持频控结算。
6.字节系投放政策详询对应UD品牌行业运营。
7.落地直播间等特殊需求需要提前沟通确认，投中不支持调整为直播场景。
8.媒体范围受合作政策影响，可能涉及调整，最终以品牌下单排期为准。
﻿UD品牌-品牌定制媒体合作范围-2024.3月更新.xlsx
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●全能王牌
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起投门槛：50万特殊说明：
1.资源组合：A、B、C类各选至少1个资源点位，单点位最小投放金额为15万。
2.大促PD限售期：5.20-6.20
3.特殊品类准入：医药保健/网服金融等行业需走完加白审批后合作。
4.第三方监测：只支持一组曝光&点击监测代码，不支持分媒体监测，如果有媒体点位不支持第三方监测，则整包不支持监测。
5.合作限制：腾讯系、Bilibili、微博所有素材需要体现天猫或阿里元素；全能王牌所有资源均不支持体现直播字样和导流直播落地页。
6.媒体范围受合作政策影响，可能涉及调整，最终以品牌下单排期为准。
7.随单配送：4.1-6.30期间内下单微博开屏PDB和微信朋友圈PDB，可享受随单20%同点位资源配送（推送比100%），获赠资源执行时间需与投放时间相同，且仅支持补量，不支持实结操作。
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●超级专项
○百度品专
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起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单消耗需要满足对应的投放门槛，消耗低于起售门槛，则不支持合作。
2.投放周期：以自然周为投放单位，不小于2个自然周。
3.特殊行业限制：房产、运营商、招商加盟、汽车主机场及4S店、游戏、金融、医药行业不予准入。
4.第三方监测：不支持第三方监测。
5.跳转链接仅支持天猫/淘宝落地页，不支持跳转小程序、视频号、官网、直播间。
○朋友圈
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常规版起投门槛：30万
1.起售门槛：30万，单素材起投门槛10万元，单素材投放周期不得超过6天。
2.定向逻辑：可使用阿里人群，地域为全国通投，暂不支持地域定向。
3.第三方监测：不支持第三方监测。
4.特殊行业限制：房产、运营商、招商加盟、汽车主机场及4S店、游戏、金融、医药行业不予准入。
5.跳转链接仅支持天猫/淘宝落地页，不支持跳转小程序、视频号、官网、直播间。
6.随单配送：4.1-6.30期间内下单，可享受随单20%同点位资源配送（推送比100%），获赠资源执行时间需与投放时间相同，且仅支持补量，不支持实结操作。
高级版起投门槛：120万
1. 起售门槛：120万，仅支持1套素材，投放周期不得超过6天。
2. 定向逻辑：可使用阿里人群，地域为全国通投，暂不支持地域定向。
2. 第三方监测：不支持第三方监测。
3. 特殊行业限制：房产、运营商、招商加盟、汽车主机场及4S店、游戏、金融、医药行业不予准入。
4. 跳转链接仅支持天猫/淘宝落地页，不支持跳转小程序、视频号、官网、直播间。
5. 随单配送：4.1-6.30期间内下单，可享受随单20%同点位资源配送（推送比100%），获赠资源执行时间需与投放时间相同，且仅支持补量，不支持实结操作。
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●超级专项-闪屏通
○百度闪屏通（百度、百度网盘、百度地图、百度贴吧）
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起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单消耗需要满足对应的投放门槛，消耗低于起售门槛，则不支持合作。
2.投放周期：不得小于7天，每日最小起投量为100个cpm。
3.投放客户必须有淘宝店铺，且仅支持投放淘系落地页。
4.人群包量级不得小于5000万（去重）。
5.特殊品类准入：医药保健等行业需走完加白审批后合作。
6.具体可投媒体以实际执行为准，系统会在媒体范围内进行投放，但不保证范围内所有媒体均有展现。
7.第三方监测：只支持整单一组曝光&点击监测代码。
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●【超级专项—全景触达】品牌营销王炸组合，30万起投
○微博版（开屏+信息流）
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起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单合作金额需要满足30万以上，合作金额低于起售门槛，则不支持合作。
2.特殊品类准入：医药保健等行业需走完加白审批后合作。
3.第三方监测：只支持一组曝光&点击监测代码。
4.落地直播间等特殊需求需要提前沟通确认，投中不支持调整为直播场景。
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○快手版（eyemax+开屏+信息流）
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起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单合作金额需要满足30万以上，合作金额低于起售门槛，则不支持合作。
2.特殊品类准入：医药保健等行业需走完加白审批后合作。
3.第三方监测：只支持一组曝光&点击监测代码。
4.所有资源均不支持体现直播字样和落地直播落地页。
○bilibili版（开屏+信息流）﻿
起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单合作金额需要满足30万以上，合作金额低于起售门槛，则不支持合作。
2.特殊品类准入：医药保健等行业需走完加白审批后合作。
3.第三方监测：只支持一组曝光&点击监测代码。
4.所有资源均不支持体现直播字样和落地直播落地页。
5.合作限制：所有素材需要体现天猫或阿里元素。
○ 腾讯版（腾讯系开屏+信息流PDB任选）
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起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单合作金额需要满足30万以上，合作金额低于起售门槛，则不支持合作。
2.资源组合：至少选择2个资源点位，单点位最小投放金额为15万元。
3.特殊行业限制：房产、运营商、招商加盟、汽车主机场及4S店、游戏、金融、医药行业不予准入。
4.第三方监测：只支持一组曝光&点击监测代码，不支持分媒体监测。
5.合作限制：所有素材需要体现天猫或阿里元素。
6.所有资源均不支持体现直播字样和落地直播落地页。
7.媒体范围受合作政策影响，可能涉及调整，最终以品牌下单排期为准。
8.落地直播间等特殊需求需要提前沟通确认，投中不支持调整为直播场景。
○行业精选-大促专供版（百度+快手+网易云+喜马拉雅开屏）﻿
起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单合作金额需要满足30万以上，合作金额低于起售门槛，则不支持合作。
2.资源组合：固定组合，不支持挑屏。
3.特殊行业限制：房产、运营商、招商加盟、汽车主机场及4S店、游戏、金融、医药行业不予准入。
4.第三方监测：只支持一组曝光&点击监测代码，不支持分媒体监测。
5.所有资源均不支持体现直播字样和落地直播落地页。
6.媒体范围受合作政策影响，可能涉及调整，最终以品牌下单排期为准。
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标准产品
●超级全域通
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起投门槛：10万/30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单消耗需要满足对应的投放门槛，消耗低于起售门槛，则不支持合作。
2.投放周期：不得小于7天，每日最小起投量为100个cpm；5.15-6.3 预定量级不得超过整包量级的80%
3.投放客户必须有淘宝店铺，且仅支持投放淘系落地页。
4.特殊品类准入：医药保健/网服金融等行业需走完加白审批后合作。
5.具体可投媒体以实际执行为准，系统会在媒体范围内进行投放，但不保证范围内所有媒体均有展现。
6.第三方监测：只支持整单一组曝光&点击监测代码。
7.系统将尽量按频控要求展示广告，但不保证所有展示均在频次内，除按照溢价加收规则约定频控的订单外一律不支持频控结算。
8.频控规则：周控（即周平均频控次数）= 周期频控次数/(总投放天数/7)。举例: 如要求24天频控6次，则周平均频控次数=6/(24/7)=1.75。
9.落地直播间等特殊需求需要提前沟通确认，投中不支持调整为直播场景。
10.去屏&挑屏政策：仅支持【超级全域通-开屏】样式且投放金额需达100万及以上，去屏政策指剔除最多5个媒体-溢价10%，挑屏政策指选择至少5个媒体-溢价50%。
UD品牌-超级全域通媒体范围Y24Q2-2024.3月更新
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●超级全域通—品效一体
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起投门槛：30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单消耗需要满足对应的投放门槛，消耗低于起售门槛，则不支持合作。
2.投放周期：不得小于7天，每日最小起投量为100个cpm。
3.特殊品类准入：医药保健/网服金融等行业需走完加白审批后合作。
4.投放客户必须有淘宝店铺，预估成本数据会因店铺不同存在较大差异。5 具体可投媒体以实际执行为准，系统会在媒体范围内进行投放，但不保证范围内所有媒体均有展现。
5.第三方监测：不支持第三方监测。
6.不支持落地直播间。
超级全域通-品效一体-媒体范围
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单媒体营销
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起投门槛：20万/30万特殊说明：
1.起售门槛：单笔订单消耗需要满足对应的投放门槛，消耗低于起售门槛，则不支持合作。
2.特殊品类准入：医药保健/网服金融等行业需走完加白审批后合作。
3.第三方监测：以上广告均支持第三方监测，其中涉及人群定向产品监测时不回传设备号。
4.系统将尽量按频控要求展示广告，但不保证所有展示均在频次内，除按照溢价加收规则约定频控的订单外一律不支持频控结算。
5.频控规则：最多同时支持2个频控条件，且需满足周均频控≥1；周平均频控次数= 客户要求频控次数/(总投放天数/7)。举例: 如客户要求28天频控6次，则周平均频控次数=6/(28/7)=1.5。
6.地域定向：地域定向与其他定向条件互斥。核心城市：北京/上海/深圳/广州重点城市：杭州\成都\沈阳\武汉\重庆\南京\苏州长沙\天津\大连\西安\昆明\无锡\哈尔滨\福州\宁波\青岛\郑州\东莞\温州\合肥\济南\厦门
7.加收规则：支持多条件交叉定向，多条件交叉定向时溢价规则累乘使用，溢价规则计算公式=基础价格（1+溢价系数a）（1+溢价系数b）。
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四、招商规则及政策说明
1 分层定制档位权益
10万/30万/50万/100万档，可根据需要选择超级专项/全能王牌/超级全域通；使用天合超级开屏vi联动，可兑换天合代币；100万及以上档，支持自定义资源包，全周期资源位可选，大促核心期稀缺资源优先占量，反哺可得手淘信息流4坑；500万+档，全周期分媒体分素材投放能力，反哺可得手淘topshow-pop；
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特别注意：
①本次TOP300万起可支持媒介洞察；
② 请在品牌上刊前至少提前10天完成下单、提前5天完成人群推送，以确保充足的媒体预加载时间，提升品牌投放效果和体感。
2、TOP反哺权益规则和反哺资源比例
素材规范未经允许不得由品牌擅自更改，规范的首要目的是保障品牌联合平台的心智传递，在站外体现品牌与平台联合氛围。TOP反哺资源为手淘信息流4坑、手淘topshow-pop，按照vi比例计算站内资源价值，例如品牌购买500万，使用30%规范，可得到150万价值资源。500万以下为手淘信息流4坑，500万以上升级为手淘topshow-pop。
反哺活动建立流程如下👇： 活动命名格式：格式：【TOP】-日期-xx品牌 商家操作sop：手淘信息流坑4 ：待补充手淘topshow-pop ：UD品牌反哺sop（商家版）-topshow
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资源反哺形式和投放样式展示：
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3、超级专项、全能王牌、超级全域通-反哺权益规则和流程
天合联动*UD智选反哺为天合代币，品牌可在天合置换后台使用天合代币自主兑换站内资源置换规则天合代币 = 标准包金额*对应视觉VI比例（10%、30%、50%），如品牌投放50万UD智选，选择30%视觉VI，可获得15万代币。详细流程参考天合官方信息，操作文档：https://www.yuque.com/zhengqifang-5pcea/eybykz/cxqy6mt7vm35v3sa?singleDoc#《UD智选侧代币置换流程-商家版（更新时间：24年4月）》兑换相关问题可联系@劲欢﻿
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五、报名方式&流程
详情请咨询您的阿里妈妈小二1、改单&撤单&实结规则不支持撤改单、实结（外力不可抗力因素除外），撤单需赔偿下单金额30%的的费用，同时会影响后续在ud的下单和量级预占的优先级。2、第三方监测说明UD品牌与媒体结算按照阿里监测数据进行结算，受限于媒体自身商务考量与系统的能力，是否在阿里监测之外额外支持第三方监测由媒体侧决定，支持的第三方监测公司有秒针、国双、AD。由于国家法律法规对个人隐私的限制，所有监测不提供用户设备号（Device ID）。为保证数据的正确性，所有监测为异步监测。配送资源不支持加监测。3、合作权益说明Q:TOP的反哺数据回流数据银行，是单独的触点还是和外投资源一起回流？ 
A:站内反哺资源数据回流数据银行与外投是区分开的，有单独的触点；
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六、常见问题Q&A
1.落地页相关问题
a.仅支持阿里系内部的落地页域名，落地页对到达率的影响至关重要。以下根据历史项目到达率的效率建议使用落地页的优先级顺序：淘积木、活动二级页、商品详情页、m端店铺首页、通用店铺首页。
b.务必提供原始落地页，点击后url链接地址无更改，否则会影响数据统计。 
2.百灵与生意参谋联动问题
a.生意参谋广告流量来源，回归平台视角，不再以场景视角对客，阿里妈妈渠道调整，原品牌广告，包括品牌特秀、Showmax、Topshow、品牌定制、超级全域通、单媒体营销等6个场景升级合并至【阿里妈妈百灵】；
b.更多细分场景推广数据请访问【阿里妈妈百灵】进行查看； 
3.名词解释
a.CPT（Cost Per Time）：按时长使用周期计费的通投，常规是媒体将整天流量按照等份逻辑且分，每份的单位为“轮”，媒体&点位的不同每轮的曝光量不同。
b.CPM（Cost Per Mille）：按千人展现（曝光）计费，每1000次曝光作为一个收费单位。
c.PDB（Programmatic Direct Buying）：根据品牌投放需求（媒体人群标签）泛精准投放（保价保量），媒体给予的流量含精准曝光与约定比例（推送比）的随机曝光。
d.PD （Perferred Deal）：根据品牌投放需求（媒体人群标签）100%精准投放（保价不保量）、按照固定的CPM价格计费，当用户被投放人群命中即展示品牌广告。 
4.基础程序化、泛精准优化、精准触达、媒体直投有什么区别
a.基础程序化：程序化CPM通投，可以实现分人群包、分媒体、分时段出不同创意和落地页，提高投放效率。大促期间的基础程序化会通过算法提高流量与品牌的匹配度。
b.泛精准优化：PDB投放，根据推送比来提高媒体流量中的人群包浓度。1<推送比≤1.5，理论上人群包浓度提升比为50%（20%提升至30%）；1<推送比≤2，理论上人群包浓度提升比为100%（20%提升至40%）。运营建议：人群策略上人群包越大越好，一般来说需要有梯度有规模，品牌人群>行业人群>相关行业人群>兴趣人群>年龄性别人群。除了品牌自己的精准人群包之外，建议必选包含性别年龄的人群，人群包总规模建议2亿以上。
c.精准触达：PD投放，100%阿里人群包定向，保价不保量，不保证每天消耗和整体完成，需要根据预算、媒体组合、投放周期、人群包去重规模来看完成情况。【整体低于5000w人群包的暂不接受投放】。
d.媒体直投：由媒体侧直接配置投放，仅支持1套创意素材。
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