Topshow招商说明
一、文件分享
1. 招商方案：
618-topshow招商ppt.pptx附件大小：91.0MB
2. 招商资源包：
﻿FY25-618-Topshow刊例折扣及资源包明细.xlsx
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﻿【FY25 618大促-0415】手淘Topshow需求表模板Brief.xlsx
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二、重要信息&时间节点
1. 招商时间：
4月15日-6月20日
2. 上线时间（即投放时间）：
5月1日-6月20日
3. 刊例与政策
智能优选起投门槛50万元，精准定向起投门槛100万元，新客首单起投门槛为智能优选30万元/精准定向50万元，每个店铺仅可享受1次；
新创意样式在刊例基础上溢价10%（包括轻互动加购/领券/搜索直达/自定义组件/进私域样式开屏等）
档位
金额（万元）
日销刊例价
日销净价
大促刊例价
大促净价
折扣率
定向能力
精准定向包
100
400元/CPM
120元/CPM
600元/cpm
180元/CPM
3折
精准定向
智能优选包
50
400元/CPM
96元/CPM
600元/cpm
144元/CPM
2.4折
智能优选
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三、项目信息
手淘开屏（Topshow）覆盖全网超大规模的高价值的电商消费者群体，兼具强品牌力、种草力、电商成交影响力。作为用户进入手淘的第一触点，通过极富视觉冲击力的强势曝光开屏资源，联动首页搜索或POP浮标承接，助力品牌广告建立消费者心智。是品牌传播/全网事件/电商节点/货品运营的稀缺性资源，具备较强的市场影响力。
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样式及刊例介绍
●样式及投放门槛
起投门槛：灰盒（50万）/白盒（100万）新客首单：灰盒（30万）/白盒（50万）
开屏联动 pop浮标
开屏联动搜索底纹
轻互动-开屏加购
轻互动-开屏领券
轻互动-搜索直达
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cpm溢价10%
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cpm溢价10%
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cpm溢价10%
起投门槛：100万，仅白盒售卖
起投门槛：150万仅白盒售卖
轻互动-自定义组件
直达落地页
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●刊例：
○智能优选起投门槛50万元，精准定向起投门槛100万元，新客首单起投门槛为智能优选30万元/精准定向50万元，每个店铺仅可享受1次；
○新创意样式在刊例基础上溢价10%（包括轻互动加购/领券/搜索直达/自定义组件等）
档位
金额（万元）
日销刊例价
大促刊例价
折扣率
定向能力
精准定向包
100
400元/cpm
600元/cpm
3折
精准定向
智能优选包
50
400元/cpm
600元/cpm
2.4折
智能优选
核心资源及对应MR
手淘开屏（Topshow）可联动首页搜索或POP浮标承接，支持同时投放这两类素材，详情如下：
开屏素材支持：5s 或 3s 视频/图片，轻互动样式仅支持5s素材。
首页承接支持：动态pop 或 静态pop 或 搜索底纹
详见素材规范：
﻿手淘Topshow视觉规范﻿
四、招商规则及政策说明
●起投门槛：单订单50万起投，低于50万不支持合作；精准人群定向起投门槛为100万起投，低于100万不得选择精准人群投放；满足起投门槛情况下均可选择轻互动样式，CPM单价额外加收10%； 
●投放周期：投放周期不得少于3天，每日投放不得低于20cpm（不支持by天/by人群/by创意分预算）； 
●商家准入政策：Topshow资源为互选性质，最终售卖品牌由审核反选结果为准；
●创意提报要求：
○品牌自身需求制作素材（50万档最多支持2套创意，100万档最多支持4套创意，150万档最多支持6套创意，含替换，以此类推）；
○单次投放的全部素材需要提前至少10天（7个工作日）提交审核；
○轻互动样式必须为5s且轻互动-加购样式素材必须为单品素材；
○投搜索底纹样式，底纹词必须为品牌品专词包中已购买的词；
●落地页配置：
○手淘Topshow仅支持淘内落地页（暂不支持落地淘宝直播间，但支持店铺二楼直播间）；
○轻互动-加购样式：落地页必须为单品，如需集合页，则加购商品必须在集合页的首屏显著位置出现且可直接加购（集合页需特批）；
○轻互动-领券样式：落地页可为单品or集合页or店铺首页，落地页显著位置（第一or第二屏）必须有领券模块or引导领券的体现；
○轻互动-搜索直达样式：落地页仅为带品专的搜索结果页，配置页仅限配置店铺首页；
●轻互动样式：
○轻互动-加购样式：加购商品需为全阶段现货商品or支持可支付订金的预售商品加购，其他商品均不支持加购样式，请保证加购sku的库存充足，加购skuid不做下架or更换，不参与其他锁定活动（百亿补贴及其他特殊链接商品不得投放加购样式），投放期间商品SKUID不得有任何调整变化，如因客户调整skuid或链接致使加购失败or创意样式降级，一概视为客户知悉并认可，不予追偿；
○轻互动-领券样式：券有效期及核销期需覆盖整个投放周期，无法支持分阶段券，支持千牛平台设置的通用渠道或阿里妈妈品牌渠道专属单品券or店铺券，不支持会员券/直播券等；
●特殊需求：不支持第三方监测/不支持频控；
●新品破圈包中首页搜索底纹新品标签展示逻辑重点须知：新品标签的展示逻辑为若品专词关联的宝贝符合天猫新品规则（自宝贝上线起30天及以内），则在搜索底纹后会展示新品标签，若超出该时段，则不展示新品标签，但可继续投放。
五、报名方式&流程
1、报名下单
下单前请填写TopshowBrief登记表：【FY25 618大促-0409】手淘Topshow需求表模板Brief.xlsx
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详情请咨询您的阿里妈妈小二！
2、改单&撤单规则
不支持撤改单（外力不可抗力因素除外），撤单需赔偿下单金额30%的的费用，同时会影响后续下单和量级预占的优先级；投中停投等需求需单独联系小二沟通
3、常见问题Q&A
Q1：如何选择投放样式
-【精准定向】
100万起投，客户可提供10个以内的人群包，按照人群包100%TA浓度放量（配赠除外）；
-【智能优选】
50万起投，客户可提供5个以内的种子人群包，系统会自动打一个算法人群包，种子人群包+算法人群包混合放量（无放量优先级）；
具体人群包量级要求详见Q5
Q2：如何选择创意样式创意样式分为轻互动样式和非轻互动样式两种创意样式类型
-【轻互动样式】--100万起投，且单价溢价10%
为手机淘宝开屏（开屏可点击上滑加购或领券，不进私域）联动手机淘宝首页POP或者搜索底纹，CTR统计为开屏点击+POP或底纹词点击，整体CTR较普通样式高，但仅能投放5s视频形式，MR有较多规范，对创意要求较高，建议有创意能力且有强CTR需求的客户优先选择；
请特别注意：轻互动样式请务必保证加购或领券的库存充足，如库存不足orskuid产生变化，将会对整体加购或领券失败率产生巨大影响，影响客户体验，如系统校验库存不足orskuid发生变化，将采取不出轻互动改为非轻互动样式的方式保证用户体验，由此带来的点击率下滑/CPM量级的损失，视为客户知悉并自动放弃；
-【普通样式】
为手机淘宝开屏联动手机淘宝首页POP或者搜索底纹，手机淘宝开屏不可点击，但整体素材完整度较高，适合强品宣需求对CTR不那么在意的客户
Q3：素材为什么要提前10天
A：素材提交到初审反馈需要1-3天，预留素材调整及输出时间1-3天，上传资质/落地页审核/系统配置1-2天；预加载3天。共计10天左右。
B、预加载时间可压缩，但预加载不足会对CTR有显著影响，为保障客户您的订单投放顺利务必关注此时间周期。
C、创意数量有限，50万最多仅支持2套创意（包含更换创意），敬请注意。
D、暂不支持频控。
Q4：可支持什么类型的落地页
【日常样式】
仅支持淘内落地页，支持淘积木、活动二级页、商品详情贡、m端店铺首页、通用店铺首页（暂不支持淘宝直播间落地页，但支持店铺二楼直播间），仅支持裸链，不支持任何形式监测链接；
【轻互动-加购样式】
落地页必须为单品，如需集合页需特批，且加购商品必须在集合页的首屏显著位置出现且可直接加购，加购商品需为全阶段现货商品or支持可支付订金的预售商品加购，其他商品均不支持加购样式，请保证加购sku的库存充足，加购skuid不做下架or更换，不参与其他锁定活动（百亿补贴及其他特殊链接商品不得投放加购样式）；
【轻互动-领券样式】
落地页可为单品or集合页or店铺首页，但落地页显著位置（第1-2屏）必须有领券模块or引导领券的体现，券有效期及核销期需覆盖整个投放周期，无法支持分阶段券，支持千牛平台设置的通用渠道或阿里妈妈品牌渠道的单品券or店铺券；
Q5：可支持几个人群包
●50万人群包数量不得高于5个，且人群包去重后体量不得低于2000万，100万及以上人群包数量不得高于10个，且人群包去重后体量不低于5000万；
●不支持分天定预算，不支持分人群定预算，不支持分创意定预算，单日投放量级超过50cpm，每个预算周期3天起投；
Q6：人群包怎么推送
●选择人群推动渠道到“阿里妈妈品牌”+对应的投放账号（如无阿里妈妈品牌渠道，烦请主账号登录百灵后台进行DMP渠道的授权或联系您的专属顾问）
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Q7：如何查看投放数据
●在直客或代理账号投放的客户，客户可登录百灵后台，查看在投或历史投放数据
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请注意，在报表或结案中展现的投放数据均为T+1的数据，无法展示实时数据，实时数据需在【推广-淘内展示营销-订单】中，选择想要查看的正在推广订单，点击下方的【报表】按钮查看，可查看对应订单当日或历史累计投放数据，查看维度为：曝光量，点击量，点击率等，可分计划，单元，创意，人群维度查看（PS部分产品线不展示到达量）
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●在代投账号投放的客户，客户可联系您对接的专属顾问，定期提供对应投放数据（数据需安审，提供周期间隔较长，敬请谅解），结案数据建议投放后7-15天联系您的专属顾问输出。
●投放结束后，对应数据可在达摩盘人群运营可回流标签圈选或在数据银行查看，查看渠道为【Topshow】；
●目前Topshow暂未在生意参谋中出现，流量计入生意参谋的【淘内免费】统计渠道，敬请谅解。